С момента своего появления в 2006 году обувь TOMS привлекла внимание международной общественности как новаторская инновация на рынке обуви. Однако, что сделало эту обувь такой важной, так это ее миссия — пожертвовать пару обуви нуждающемуся ребенку за каждую проданную пару. Эта этичная и социально ответственная бизнес-модель привлекла аудиторию потребителей, мотивированных желанием изменить мир к лучшему. Поэтому многие люди выбирают TOMS не только за их современный и модный дизайн, но и за их положительное влияние на общество.
Начало бренда TOMS
TOMS — это бренд, основанный в 2006 году Блейком Майкоски, американским предпринимателем, который во время поездки в Аргентину заметил необходимость помочь бедным детям в регионе, у которых не было доступа к подходящей обуви для прогулок и игр. Из этого опыта родилась идея One for One, означающая, что за каждую купленную пару обуви TOMS жертвует одну пару обуви нуждающемуся ребенку.
Первыми моделями, выпущенными TOMS, были Classic Alpargatas, вдохновленные традиционной аргентинской обувью, переосмысленной в современном ключе, произведенном в США. Classic Alpargatas сразу же стали иконой повседневного и неформального стиля, подходящего для любого случая и легко узнаваемого по простому и красочному дизайну.
Как появилось название бренда
Название TOMS в с англ. языка «Tomorrow’s shoes»(тумороус шуз) — обувь завтрашнего дня. Подчеркивая идею лучшего будущего и конкретную приверженность солидарности в мире.
Благотворительность и устойчивое развитие — это сильные ценности, которые и сегодня направляют развитие бренда TOMS через проекты и инициативы, которые выходят за рамки производства обуви и охватывают социальную и экологическую сферу.
Отличия марки TOMS
Бренд TOMS известен своей философией, согласно которой за каждую проданную пару обуви он дарит пару обуви тем, у кого ее нет. Это придает ему солидарность и социальную ответственность, что выгодно отличает его от других обувных брендов. Кроме того, дизайн обуви TOMS вдохновлен простым и необходимым стилем, который соответствует комфорту и практичности повседневной жизни. Их повседневный и неформальный стиль очень универсален и легко сочетается с различными типами внешности.
Бренд TOMS был основан в 2006 году Блейком Майкоски после того, как он путешествовал по Аргентине и увидел бедность местных общин. Это привело его к идее создания компании, которая бы поддерживала социальные инициативы через торговлю. С течением времени TOMS развивалась, и основная философия была расширена и теперь включает в себя обеспечение питьевой водой, медицинское обслуживание или обучение социальным и предпринимательским навыкам в рамках программы «One for One» — пер. англ. яз «Один за одного».
Хотя TOMS является довольно уникальным брендом, есть и другие обувные бренды, которые имеют аналогичный продукт. Некоторые из конкурирующих брендов включают Bob’s, Lugz, Sanuk и Vans. Однако TOMS остается лидером рынка благодаря своей филантропии и качеству своей продукции, которая изготовлена из высококачественных материалов и имеет привлекательный дизайн.
Их основная философия и выбор дизайна делают TOMS отличительным брендом, который выделяется на очень переполненном рынке.
Кому идёт бренд TOMS
Обувь марки TOMS популярна среди людей всех возрастов, но, похоже, что наибольшее число потребителей — это молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет. Это может быть связано с тем, что эта обувь ценится в основном за ее повседневный и удобный дизайн, который особенно подходит для повседневной жизни этой возрастной группы. Однако следует отметить, что бренд TOMS известен своими сильными социальными обязательствами, а это ценность, которую ценят все типы людей, а не только молодежь. Что касается пола, кажется, что женщины являются самыми большими покупателями обуви TOMS, вероятно, потому что этот бренд предлагает широкий выбор моделей и цветов, которые могут удовлетворить любой женский вкус. При этом важно подчеркнуть, что мужчины также являются важной целевой аудиторией TOMS, особенно те, кто чувствителен к социальным и экологическим проблемам.
Участие в общественной жизни
Обувной бренд TOMS известен своим стремлением помогать нуждающимся.
- У компании есть программа ONE FOR ONE, в рамках которой за каждую проданную пару обуви одна пара передается в дар нуждающемуся человеку. Кроме того, TOMS расширила свою программу пожертвований, включив в нее передачу очков, гигиенических принадлежностей и питьевой воды нуждающимся сообществам.
- TOMS не только жертвует помощь, но и создал некоммерческую организацию под названием TOMS Giving. Эта организация фокусируется на социальных инновациях и позитивном влиянии, предлагая пожертвования на образование, психическое здоровье и другие гуманитарные нужды.
- Компания также сотрудничает с многочисленными некоммерческими организациями и организует благотворительные мероприятия. Кроме того, TOMS создала инклюзивную и вовлеченную рабочую среду, которая отражает ее миссию отдавать и улучшать мир вокруг нас.
В конечном итоге, обувной бренд TOMS участвует в благотворительности и общественной жизни многими значимыми способами. От пожертвований обуви и другой одежды некоммерческим организациям, до инклюзивных мероприятий и рабочей среды, TOMS доказал, что является брендом, который верит в улучшение мира!
Мнение эксперта
Благодаря своей модели «один за одного», в рамках которой за каждый проданный ботинок TOMS жертвует ботинок нуждающемуся ребенку, компании удалось завоевать сердца и умы миллионов потребителей по всему миру. В будущем компания продолжит внедрять инновации и расширяться, всегда соблюдая свои основные ценности — устойчивость, справедливость и социальную ответственность. Обувь TOMS — это не просто модный аксессуар, а символ приверженности и солидарности с нуждающимися.
Официальный сайт бренда
